Depuis ce mercredi 11 novembre, la Gel-Transcend FJ signée Story mfg. et Asics est en vente sur la boutique en ligne du label londonien, avant une sortie mondiale chez les revendeurs le 20 novembre.
- Deux coloris à carreaux, noir et marron foncé, en taille unisexe.
- Prix annoncé : 180 euros.
- Vente sur le site de Story mfg. le 11 novembre, chez Asics et une sélection de boutiques le 20 novembre.
- Le motif reprend les vieilles couvertures de randonnée, la semelle vient du trail.
Qui est Story mfg. et pourquoi cette deuxième collaboration avec Asics ?
Story mfg. est un label de Londres fondé en 2013 par Saeed et Katy Al-Rubeyi. Le couple défend une mode lente : production végane, savoir-faire traditionnels, teintures naturelles tirées de l’écorce, des racines ou de l’indigo fermenté.
Ce n’est pas leur premier passage chez Asics. L’an dernier, le duo avait déjà revisité la Gel-Venture 6 dans un tissu vichy. Cette fois, il change de modèle et s’attaque à la Gel-Transcend FJ, une chaussure inspirée de la marche et des sentiers, que Sole Retriever présente comme pensée avant tout pour la balade.
La paire appartient à la collection printemps-été 2027 baptisée Trees Are Poems, présentée fin juin. Le carreau avait déjà été aperçu autour de la Fashion Week de Paris, sans nom de modèle ni date de sortie.
À quoi ressemble la Gel-Transcend FJ version Story mfg. ?
Le détail qui accroche l’œil, c’est ce carreau façon plaid. Il est inspiré des anciennes couvertures de randonnée et court sur le bout, le contrefort du talon, le logo et la zone de laçage. Le reste de la tige est en mesh souple et respirant.
Selon Hypebae, les renforts sont en cuir synthétique recyclé, posés par-dessus le tissu à carreaux signature du label. Un petit logo Asics est perforé sur l’avant du pied, et le nom Story mfg. apparaît sur la languette, le talon extérieur et la semelle intérieure.
Clin d’œil artisanal : des perles sont fournies dans la boîte pour être enfilées sur les lacets. De quoi personnaliser sa paire, dans l’esprit du label qui écrit à la main les mots de la collection sur ses vêtements.
Une semelle de trail sous une allure de ville
Sous le pied, la semelle extérieure est empruntée à la Gel-FujiTrabuco 7, un modèle de trail de la marque japonaise. L’ensemble s’inspire des chaussures de marche qu’Asics produisait dans les années 1990. Résultat : une silhouette épaisse et rassurante, qui tient la route sur un chemin humide comme sur un trottoir parisien en novembre.
Quels coloris et quel prix ?
Deux versions sont proposées, en taille unisexe. La première, noire, porte la référence 1203B194-001. La seconde, marron foncé, porte la référence 1203B194-200.
Côté budget, le prix public est fixé à 180 dollars aux États-Unis. En Europe, Sneakerjagers l’annonce à 180 euros, soit 20 euros de plus que la Gel-Transcend FJ classique.
Où et quand l’acheter ?
Le calendrier est échelonné. Les membres du club imaginé par le label ont eu un premier accès lors d’événements à son studio londonien les 7 et 8 novembre, puis à la boutique Blue In Green de New York le 10 novembre.
La vente en ligne a ouvert le 11 novembre sur le site de Story mfg. La sortie mondiale suit le 20 novembre, chez Asics et une sélection de revendeurs. Sneakerjagers cite notamment AFEW, et précise que Footshop passe par un tirage au sort : la méthode varie donc d’une boutique à l’autre.
Pour adhérer au club et décrocher son badge, il fallait remplir un formulaire et joindre un autoportrait dessiné à la main. Une idée qui colle à l’image très artisanale du label.
Une campagne qui fait l’éloge de la flânerie
Toute la communication tourne autour de l’idée de la promenade sans but, ce que les Anglais appellent le rambling. Le label en a fait un club, à moitié pour rire, à moitié très sérieux.
Les visuels ont été tournés au Japon, en hommage aux origines d’Asics. On y croise de vrais membres de la communauté : cueilleurs, danseurs, agriculteurs, cyclistes et employés de bureau. Pas de mannequins figés, mais des gens qui marchent.
Comment la porter au quotidien ?
Avec son carreau marron ou noir, la paire se marie naturellement avec un vestiaire d’automne aux tons terreux. Un pantalon en velours côtelé, une surchemise en laine et un pull à col rond suffisent à créer un ensemble cohérent.
La version noire est la plus facile à intégrer avec un jean brut ou un chino gris. La version marron foncé, plus marquée, prend tout son sens avec du kaki, du beige ou du vert sapin. Dans les deux cas, on laisse la chaussure parler et on évite d’ajouter un autre motif fort.
Questions fréquentes
La Gel-Transcend FJ Story mfg. est-elle une chaussure de randonnée ?
Elle s’inspire de la marche et reprend une semelle de trail, mais elle est surtout pensée pour la balade et la ville. Pour de vraies randonnées en montagne, mieux vaut une chaussure technique dédiée.
Existe-t-il une taille femme ?
La paire est proposée en taille unisexe : il suffit de choisir sa pointure dans la grille commune.
Quand sort-elle en France ?
Elle est disponible depuis le 11 novembre sur le site de Story mfg., puis à partir du 20 novembre chez Asics et des revendeurs sélectionnés.
